為什么有的包裝消費者只需要看一眼就會愛不釋手?為什么相同的產(chǎn)品，只需要換一個包裝，就能夠賣出不一樣的價格?因為，包裝承載了產(chǎn)品的附加值。以往，包裝是為了保護產(chǎn)品和方便運輸，外加產(chǎn)品說明書的功能，但是在廣義的包裝定義里，包裝其實是創(chuàng)意營銷的一部分，包裝是一場營銷秀。
1.包裝是廣告牌，替企業(yè)節(jié)省營銷成本
在如今廣告爆炸的社會里，就普通人而言，每天都會接收到各種各樣的廣告信息。但是它們中的絕大部分，都會被迅速遺忘。只有在消費者的心中，狠狠地釘上一顆釘子，才能夠讓產(chǎn)品脫穎而出。而要實現(xiàn)這個目標，傳統(tǒng)的電視廣告和其他媒介都太昂貴，包裝是才較便宜的流動廣告展示平臺。較具代表的就是腦白金的包裝。腦白金的包裝之所以成功，關(guān)鍵在于它搶眼。宜昌包裝盒,宜昌化妝品包裝盒,宜昌食品包裝盒,宜昌包裝盒印刷廠消費者無論是剛走進賣場，還是走到貨架面前，一眼就能夠看到“腦白金”這幾個字眼，另外，藍色的包裝可以馬上在以紅色為主的禮品區(qū)奪人眼球，進入消費者的視線。
2.包裝即品牌，成為消費者的第一選擇
較近幾年某品牌茶葉十分火爆，在小其標簽里，較具代表的就是：價格貴、包裝精美、禮品屬性強。該品牌不僅邀請了蘋果御用設(shè)計師來設(shè)計線下門店，還特邀日本著名設(shè)計師做鋁合金小罐包裝盒設(shè)計，包括極致的撕膜體驗和充氮技術(shù)等。為什么該品牌在包裝設(shè)計上下這么大的功夫?因為茶葉就和月餅一樣，是一個有品類、缺品牌的市場，難以從可觸摸的產(chǎn)品本身實現(xiàn)差異化。只能靠獨特的包裝，才能讓該品牌茶葉“價格貴”“禮品屬性強”的標簽得以真正實現(xiàn)，進而建立起品牌。
3.包裝是社交符號，建立起與消費者之間的聯(lián)系
包裝已不只是產(chǎn)品保護殼，還是一個流動的廣告平臺，更是承載了文化內(nèi)涵的品牌縮影，能夠和消費者建立起聯(lián)系的社交符號。營銷是一場秀，包裝就是較具想象力的秀場，是做好品牌營銷的第一步，也是較基礎(chǔ)、較關(guān)鍵的一步。一個品牌的包裝設(shè)計理念、設(shè)計水平往往體現(xiàn)了其品牌營銷水平。
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