消費者在購買商品前后有著復雜的心理活動，而年齡、性別、職業(yè)、民族、社會環(huán)境等諸多方面的差異，則劃分出眾多不同的消費群體及其各不相同的消費心理特征。而其中產(chǎn)品包裝盒的設計在較多程度上影響著消費者的選購需求，通過研究發(fā)現(xiàn)，大體上可將消費心理特征歸納為以下幾種：

  1、求實心理
  大部分的消費者在消費過程中的主要消費心理特征是求實心理，認為商品的實際效用更重要，希望商品使用方便、價廉物美，并不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。持有求實心理的消費群體主要是成熟的消費者、工薪、、家庭主婦，以及老年消費群體。
  2、求美心理
  經(jīng)濟上有一定承受能力的消費者普遍存在著求美心理，講究商品自身的造型及外部的包裝，比較注重商品的藝術(shù)價值。持有求美心理的消費群體主要是青年人、知識階 層，而在此類群體中女性所占的比例高達75.3%。在產(chǎn)品類別方面，首飾、化妝品、服裝、工藝品和禮品的包裝需更加注重審美價值心理的表現(xiàn)。
  3、求異心理
  持有求異心理的消費群體主要是35歲以下的年輕人。該類消費群體認為商品及包裝的款式比較重要，講究新穎、獨特，有個性，即要求包裝的造型、色彩、圖形等方面更加時尚、更加前衛(wèi)，而對于商品的使用價值和價格高低并不十分在意。在此消費群體中，未成年的少年兒童占有相當大的比重，對于他們來說有時產(chǎn)品的包裝比產(chǎn)品本身更為重要。針對這群不可忽視的消費群體，其包裝設計應突出“新奇”的特點，以滿足他們求異的心理需求。
  4、從眾心理
  從眾心理的消費者樂于迎合流行風氣或效仿名人的作風，此類消費群體的年齡層次跨度較大，因為各種媒體對時尚及名人的大力宣傳促進了這種心理行為的形成。為此，包裝設計應把握流行的趨勢，或直接推出深受消費者喜歡的產(chǎn)品形象代言人，提高商品的信賴度。
  5、求名心理
  無論哪一種消費群體都存在一定的求名心理，重視商品的品牌，對知名品牌有信任感和忠誠感。在經(jīng)濟條件允許的情況下，甚至不顧該商品的高價位而執(zhí)意認購。因此，包裝設計樹立良好的品牌形象是產(chǎn)品銷售成功的關(guān)鍵。
  總之，消費者的心理是復雜的，較少長期保持一種取向，在大多情況下有可能綜合兩種或兩種以上的心理要求。心理的多樣性追求促使著產(chǎn)品包裝盒呈現(xiàn)出同樣多樣化的設計風格。      隨州包裝盒印刷,包裝盒印刷廠家,隨州包裝盒廠家,武漢包裝盒印刷廠。如有疑問，請聯(lián)系我們澤雅印刷包裝公司洽談。

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