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包裝盒是創(chuàng)意營銷的一部分

發(fā)布日期:2024-8-5 13:29:01 訪問次數(shù):535

為什么有的包裝盒消費(fèi)者只需要看一眼就會(huì)愛不釋手為什么相同的產(chǎn)品,只需要換一個(gè)包裝盒,就能夠賣出不一樣的價(jià)格因?yàn)椋b盒承載了產(chǎn)品的附加值。以往,包裝盒是為了保護(hù)產(chǎn)品和方便運(yùn)輸,外加產(chǎn)品說明書的功能,但是在廣義的包裝盒定義里,包裝盒是創(chuàng)意營銷的一部分,包裝盒是一場(chǎng)營銷秀。

1.包裝盒是廣告牌,替企業(yè)節(jié)省營銷成本

在如今廣告爆炸的社會(huì)里,就普通人而言,每天都會(huì)接收到各種各樣的廣告信息。但是它們中的絕大部分,都會(huì)被迅速遺忘。只有在消費(fèi)者的心中,狠狠地釘上一顆釘子,才能夠讓產(chǎn)品脫穎而出。而要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo),傳統(tǒng)的電視廣告和其他媒介都太昂貴,包裝盒是才便宜的流動(dòng)廣告展示平臺(tái)。具代表的就是腦白金的包裝盒。腦白金的包裝盒之所以成功,關(guān)鍵在于它搶眼。消費(fèi)者無論是剛走進(jìn)賣場(chǎng),還是走到貨架面前,一眼就能夠看到“腦白金”這幾個(gè)字眼,另外,藍(lán)色的包裝盒可以馬上在以紅色為主的禮品區(qū)奪人眼球,進(jìn)入消費(fèi)者的視線。

2.包裝盒即品牌,成為消費(fèi)者的D一選擇

近幾年某品牌茶葉十分火爆,在小其標(biāo)簽里,具代表的就是:價(jià)格貴、包裝盒精美、禮品屬性強(qiáng)。該品牌不僅邀請(qǐng)了蘋果御用設(shè)計(jì)師來設(shè)計(jì)線下門店,還特邀日本著名設(shè)計(jì)師做鋁合金小罐包裝盒盒設(shè)計(jì),包括極致的撕膜體驗(yàn)和充氮技術(shù)等。為什么該品牌在包裝盒設(shè)計(jì)上下這么大的功夫因?yàn)椴枞~就和月餅一樣,是一個(gè)有品類、缺品牌的市場(chǎng),難以從可觸摸的產(chǎn)品本身實(shí)現(xiàn)差異化。只能靠獨(dú)特的包裝盒,才能讓該品牌茶葉“價(jià)格貴”“禮品屬性強(qiáng)”的標(biāo)簽得以真正實(shí)現(xiàn),進(jìn)而建立起品牌。

3.包裝盒是社交符號(hào),建立起與消費(fèi)者之間的聯(lián)系

包裝盒已不只是產(chǎn)品保護(hù)殼,還是一個(gè)流動(dòng)的廣告平臺(tái),更是承載了文化內(nèi)涵的品牌縮影,能夠和消費(fèi)者建立起聯(lián)系的社交符號(hào)。營銷是一場(chǎng)秀,包裝盒就是具想象力的秀場(chǎng),是做好品牌營銷的D一步,也是基礎(chǔ)、關(guān)鍵的一步。一個(gè)品牌的包裝盒設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)水平往往體現(xiàn)了其品牌營銷水平。

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